一、集思广益、凝聚共识，在群策群力中谋求公约数

全国低碳日上海主题宣传活动的受众对象和目标群体是广大市民群体，用他们听得懂的话灌输思想、引导实践是根本、是关键。如何在“共性”中，满足不同群体的“个性化”需求，突出上海地方特色是活动的重点和难点。为此，中心秉持“活动年年办、今年更精彩”的理念，成立了由中心副总经理李亮挂帅的“8·25”专项工作组，多次召开专题会议，研究具体推进工作，力求每个环节做到臻善臻美。聚焦 “双碳”主题，小组成员换位思考，立足普通市民，思考如何推动低碳从理念到实践的转变，使上海主题宣传活动更具共鸣性、话题性、可传播性和创造性。在“碳险乐园”IP视频环节，小组成员提出人物对话可以以沪语进行，将上海元素融入细节。同样，在市民低碳倡议视频中，从不同维度体现倡议人群的广度，既要将少年、青年、老年等不同年龄群体纳入，还要考量不同国籍、职业等类别，从而形成“低碳生活人人践行”的生动局面。

为了确保活动达到既定目标，“8·25”专项工作组制定了周详的活动方案和工作计划，对各项任务予以细化、量化，定人、定责、定时，形成“横向到边，纵向到人”的工作格局。一是加强多元联动，明确工作进度。对内，根据不同任务，专项工作组又细分为联络、拍摄、宣传、技术等六个小组，分头推进各项工作，并以周为单位，汇报各自工作进度，讨论解决工作难点问题。对外，中心“8·25”专项工作组与上海市生态环境局办公室、宣传部、大气处组建了全国低碳日筹备小组，以会议、在线等形式进行沟通，共同谋划活动形式，推进工作进度。二是落实多项举措，制造热点话题。“8·25”专项工作组充分借助微信平台，通过“上海市民低碳行动”微信公众号共推送13条活动微信，“上海环境”“中国银联”等微信公众号也纷纷转发、推送相关活动信息，累计浏览量达到7829次，打造“全国低碳日上海主题宣传活动”飞入寻常百姓家。在新浪微博平台，由“上海市民低碳行动”主账号发起的全民“碳”讨，同样吸引了广大网民的热烈参与，总计收获488万的阅读量，810条的讨论量。除此之外，第一财经、周到上海、新民晚报等媒体平台也纷纷进行了图文报道。

三是凝聚多方力量，做好沟通对接。2021年度全国低碳日在“双碳”背景下开展，自带话题流量，如何借势发力，让上海主题宣传活动做到“有生气、聚人气、接地气”。基于此，“8·25”专项工作组在上海市生态环境局的指导下，打好宣传“组合拳”，一方面运用既有媒体宣传渠道，下发新闻统发稿，介绍活动形式，提前造势、起好蓬头；另一方面，充分借助合作伙伴和参与方的平台轰炸式进行推广，例如：在虹桥国际机场、浦东国际机场1、2号航站楼、国家会展中心、地铁站内、上海银行、公交站台、新世界大丸百货公司、张江高科园区等本市重要公共场所，以海报张贴、循环播放视频开展宣传。